2024年12月以來，電影院線板塊的股價連續回調至低位，考慮2025年春節檔及全年的票房預期向上，推薦在春節檔左側的股價低點配置影視劇項目豐富、業績彈性較大的龍頭公司。

核心邏輯

1.2025年春節檔及全年的票房預期向上。經歷了過去一年的頭部影片不足及產程加速，今年春節檔的內容供給爆發，已有6部熱門電影定檔，有望創造新的春節檔票房紀錄。從需求側來看，一方面供給改善有望帶動觀影需求回暖，另一方面大量政策出臺有望帶動線下娛樂消費。假設2025年熱門檔期票房恢復至2019年同期的90%—100%，其他淡季票房恢復至2019年同期的60%—65%，預計2025年全國實現票房收入479億—527億元，同比增長13%—24%。

2.電影惠民消費季將投入不少于6億元補貼，覆蓋賀歲、元旦和春節等檔期。據國家電影局官網，國家電影局于2024年12月9日啟動“跨年賀歲喜迎新春—全國電影惠民消費季”。“消費季”從2024年12月至2025年2月，覆蓋賀歲、元旦、春節等重要電影檔期，惠及全國電影觀眾。中國工商銀行、中國銀聯、貓眼娛樂、淘票票作為支持機構，將合計投入不少于6億元觀影消費補貼。4家支持機構將通過購票立減、抽獎觀影、春節超值套票、異業聯動等形式，為電影觀眾帶來優惠權益。政府促經濟、促消費政策頻出，有助于民眾觀影熱情提升，進一步釋放電影消費潛力。

3.長線看，電影行業供需兩端有望持續改善，推動行業基本面企穩回升。2024Q2以來電影市場疲軟，主因優質內容缺乏。2023年電影行業全面恢復，眾多疫情間積壓的電影集中在2023年上映，使得當年上映電影數量較多，包括一些儲備的頭部影片，后續行業持續復蘇的關鍵在于優質內容的供給。電影行業相對較為市場化，經過一定的生產周期，后續行業供給將回至正軌，支撐行業繼續增長；需求端，促消費政策頻出，2025年起法定假期增加，也利于春節和五一等重要檔期票房擴容。行業供需兩端有望持續改善，推動行業基本面企穩回升。

利好個股

信達證券建議關注：1）2025年電影春節檔有望定檔的相關上市公司如博納影業、光線傳媒、萬達電影、北京文化等；2）IP+AI方向影視公司：上海電影、華策影視、慈文傳媒等；3）其他：百納千成、橫店影視、捷成股份、閱文集團、貓眼娛樂等。

甬興證券指出，2024年電影表現平淡，整體表現低迷。精品電影數量減少是電影票房下降的主要原因之一。隨著各地方消費刺激政策落地以及春節檔多部重磅IP電影上映，電影票房有望獲得邊際改善。建議關注影視板塊：中國電影、光線傳媒，萬達電影、博納影業等。

本文內容精選自以下研報：

廣發證券《傳媒：2024年電影行業總結和2025年前瞻：總體承壓，期待內容供給拐點》

華泰證券《傳媒：6億觀影消費補貼助電影回暖》

信達證券《電影行業專題報告：全國影片推介會在即，2025年電影春節檔定檔前瞻》

甬興證券《傳媒行業點評報告：多部熱門電影上映，春節檔票房有望超過去年》

校對：陶謙