“電影《哪吒之魔童鬧海》以東方美學(xué)重構(gòu)經(jīng)典，游戲《黑神話：悟空》憑技術(shù)革新顛覆傳統(tǒng)敘事。這兩部現(xiàn)象級作品印證，青年創(chuàng)作者正以破界之力，為行業(yè)注入全新可能。”2月20日，在首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會（簡稱“中制協(xié)”）會長、東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮表示。

2024年，中國電視劇行業(yè)精品化創(chuàng)作成果斐然，但是也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。行業(yè)人士表示，影視行業(yè)在“劇”變時代，應(yīng)以觀眾為本，重塑精品創(chuàng)作生態(tài)；以創(chuàng)新為翼，激發(fā)行業(yè)新生力量；以協(xié)同為基，共筑長期主義格局。

影視作品發(fā)展仍存痛點

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，電視劇的形式也在不斷演變。作品的藝術(shù)價值和商業(yè)價值難以平衡，盜版現(xiàn)象愈演愈烈，微短劇行業(yè)野蠻生長成為當(dāng)前電視劇產(chǎn)業(yè)的主要痛點。

在被譽為影視行業(yè)“開年第一會”的首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上，多位行業(yè)人士分享了影視行業(yè)面臨的痛點與問題。

“《哪吒之魔童鬧海》的成功，再次證明好內(nèi)容有不斷被拉高的價值上限。”騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷說：“過去我們常說‘內(nèi)容為王’，但現(xiàn)在得補上一句，‘好內(nèi)容才是王，平庸的內(nèi)容會破壞行業(yè)’。”

行業(yè)人士對記者分析，近年來，很多劇集存在劇情同質(zhì)化、制作粗糙、表演生硬等問題，缺乏原創(chuàng)性和深度。

另外，盜版問題已成為微短劇行業(yè)的一大頑疾。未經(jīng)授權(quán)的搬運、盜播、改編等侵權(quán)行為屢禁不止，嚴(yán)重影響了創(chuàng)作者的積極性和行業(yè)的健康發(fā)展。中制協(xié)副會長、檸萌影視董事長蘇曉表示，近年來，盜版給視頻平臺帶來的經(jīng)濟損失已超過200億元，盜版?zhèn)鞑ゲ粌H侵犯了版權(quán)，還對青少年健康成長產(chǎn)生了負面影響。

近年來，微短劇異軍突起，拓展了網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)新的增長與價值空間。與此同時，其快速發(fā)展也引發(fā)了更為廣泛的思考——文藝作品的嚴(yán)肅性與娛樂性、引導(dǎo)性與市場性如何平衡。

中廣聯(lián)合會電視劇導(dǎo)演委員會會長、導(dǎo)演鄭曉龍表示，微短劇不能盲目跟風(fēng)熱門題材。他舉例，極端復(fù)仇、穿越重生、甜寵虐戀等現(xiàn)實生活中無法實現(xiàn)的欲望在微短劇中得到滿足和釋放，有可能對年輕人，尤其是對未成年觀眾的世界觀、人生觀、價值觀產(chǎn)生潛在的誤導(dǎo)。

劇集行業(yè)變革迫在眉睫

記者在大會現(xiàn)場看到，千余名來自各大平臺和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的影視行業(yè)人士匯聚一堂，探討劇集行業(yè)面臨的“劇”變。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇直言，以觀眾為中心進行創(chuàng)作，才是劇集行業(yè)最重要的標(biāo)準(zhǔn)。

孫忠懷表示，兼具藝術(shù)價值與商業(yè)價值的劇集，可以稱之為好劇。他坦言：“再好的演員如果沒有對參與項目的全身心投入，那么他依然不是一個好的選擇。適配的演員加上超過常規(guī)水平的熱愛，以及投入角色的表演，才能貢獻出上乘的藝術(shù)表達。”

在騰訊在線視頻副總裁王娟看來，當(dāng)下影視行業(yè)加速變革，新的格局正在重建。隨著長劇集提質(zhì)減量，精品劇集的占比和用戶黏性在持續(xù)提升，高品質(zhì)劇集具有強勁的吸引力，觀眾已不再為平庸的內(nèi)容買單。

面對行業(yè)的快速發(fā)展，制作方和平臺方都在思考應(yīng)對之策。侯鴻亮呼吁，電視劇行業(yè)需要更多具備創(chuàng)新思維的年輕創(chuàng)作者、技術(shù)者和管理者，通過新技術(shù)如AIGC、虛擬制作等手段，提升視聽品質(zhì)與生產(chǎn)效率。

華策影視集團創(chuàng)始人、董事長趙依芳表示，對精品內(nèi)容的追求是影視產(chǎn)業(yè)的立身之魂，對產(chǎn)業(yè)生態(tài)的積極布局是可持續(xù)發(fā)展的堅實保障，擁抱科技變化浪潮是行業(yè)的未來，對國際傳播的不懈堅持是中國影視企業(yè)的使命和責(zé)任。

“怎樣吸引用戶、留住用戶？怎樣在完整表達的前提下實現(xiàn)盈利？平臺和制作人都在焦慮。”芒果超媒副總經(jīng)理周海認為，解決焦慮要面對的始終是“自己的問題”。可持續(xù)性、工業(yè)化的生產(chǎn)，穩(wěn)定的、高品質(zhì)的內(nèi)容提供，才是視頻平臺更需要解決的問題。

“長短合力”共促行業(yè)發(fā)展

多位業(yè)內(nèi)人士表示，本次大會不僅是行業(yè)新動向的風(fēng)向標(biāo)，也成為推動行業(yè)發(fā)展的原動力。面向未來，侯鴻亮建議，平臺方應(yīng)支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，制作方應(yīng)專注內(nèi)容的打磨，資本方應(yīng)給予“耐心資本”的支持，監(jiān)管方應(yīng)營造良好的行業(yè)生態(tài)。

在大會上，騰訊和愛奇藝兩大頭部平臺針對長短劇分別進行了平臺趨勢發(fā)布。“平臺內(nèi)部已經(jīng)分了長短，這證明行業(yè)是真的‘卷’！”一位行業(yè)人士對記者表示。

記者了解到，未來，愛奇藝將從聚焦強類型題材、去套路化、提升商業(yè)效能等角度革新內(nèi)容創(chuàng)作。同時，也將從長劇系列化、短劇精品化、微劇工業(yè)化三個角度逐步實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作革新。

北京優(yōu)酷科技有限公司副總裁劉燕紅告訴記者，目前觀眾對新題材、新類型、新設(shè)定的接受度變高。優(yōu)酷將在尊重市場規(guī)律、重視用戶需求的前提下堅持內(nèi)容創(chuàng)新。

長信傳媒創(chuàng)始人、董事長郭靖宇表示，作為精品劇集制作方，公司近年來與長視頻平臺合作推出了多部精品短劇。“精品短劇是一個趨勢。但是，在全行業(yè)呼喚‘短’的同時，我們也應(yīng)考慮怎樣保留長故事。”他說，希望后人回憶如今的時代，除了科技進步帶來的變化以外，還應(yīng)該有值得銘記的故事。

“無論形式如何變化，影視劇創(chuàng)作都應(yīng)保持故事內(nèi)涵與復(fù)雜性，注重內(nèi)容質(zhì)量，避免盲目跟風(fēng)。”鄭曉龍說。