對(duì)于外界流傳的百威亞太將裁員數(shù)千人的消息，百威亞太今日轉(zhuǎn)述總部回應(yīng)稱，有關(guān)2025年計(jì)劃裁撤數(shù)千崗位的報(bào)道不實(shí)，仍將持續(xù)在中國(guó)進(jìn)行長(zhǎng)期投資。

此前市場(chǎng)傳言稱，百威亞太計(jì)劃今年削減約15%的運(yùn)營(yíng)成本，其中包括裁員數(shù)千人，今日百威亞太轉(zhuǎn)述總部百威英博回應(yīng)否認(rèn)了這一消息。

記者注意到，百威亞太的人員2024年已經(jīng)有所調(diào)整，2024年年報(bào)顯示其員工數(shù)超過(guò)2.1萬(wàn)名，但2022年和2023年這一數(shù)字分別為2.4萬(wàn)名和2.5萬(wàn)名。

雖然新的裁員消息被否認(rèn)，但百威亞太中國(guó)業(yè)務(wù)面臨著新的挑戰(zhàn)。

受到2024年第4季度去庫(kù)存、行業(yè)增長(zhǎng)放緩以及即飲渠道表現(xiàn)疲軟等因素影響，百威亞太中國(guó)市場(chǎng)單季銷量下降了18.9%，收入下降了20.1%，其中主動(dòng)去庫(kù)存的影響約占銷量下降幅度的三分之一。受此影響，全年百威亞太中國(guó)業(yè)務(wù)銷量減少了11.8%，收入和每百升收入分別下降了13%和1.4%。百威亞太去庫(kù)存也與2024年天氣有關(guān)，夏季的持續(xù)降雨和臺(tái)風(fēng)影響了百威中國(guó)核心市場(chǎng)廣東、福建等地的銷售。

酒類分析師蔡學(xué)飛分析稱：“啤酒消費(fèi)高度依賴餐飲渠道，而受限于國(guó)內(nèi)消費(fèi)不振的市場(chǎng)環(huán)境，特別是高端餐飲市場(chǎng)的衰退，直接影響了百威的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。”

另一方面，百威亞太近年來(lái)也遭遇了國(guó)內(nèi)啤酒品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

一直以來(lái)，百威旗下的高端及超高端產(chǎn)品組合，也被認(rèn)為是百威保持市場(chǎng)領(lǐng)先的因素之一，但2018年以來(lái)，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)迎來(lái)了高端化的發(fā)展機(jī)遇，國(guó)內(nèi)華潤(rùn)啤酒、青島啤酒等頭部品牌加快了高端化進(jìn)程，并將百威作為主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。

財(cái)報(bào)顯示，2022年之前，華潤(rùn)啤酒次高端（8元以上）以上產(chǎn)品占比只有11.5%，到2024年上半年其占比已經(jīng)超過(guò)了20%，其中既有結(jié)構(gòu)性升級(jí)的因素，也有市場(chǎng)層面的此消彼長(zhǎng)。比如華潤(rùn)啤酒在并購(gòu)喜力中國(guó)業(yè)務(wù)后，喜力也成為其搶占高端市場(chǎng)的一張新牌，財(cái)報(bào)顯示，2024年喜力中國(guó)市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，多款重點(diǎn)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。

作為調(diào)整，近期百威亞太也公布了新的人事任命，百威亞太現(xiàn)任首席執(zhí)行官兼聯(lián)席主席楊克將在2025年4月1日卸任，接替其崗位的是中國(guó)籍高管程衍俊，其此前擔(dān)任百威亞太全球首席供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)官，能否扭轉(zhuǎn)局勢(shì)有待進(jìn)一步觀察。

校對(duì)：蘇煥文