人民財訊3月4日電，格力電器(000651)在互動平臺表示，“董明珠健康家”是格力渠道體系對線下門店的升級，而非格力電器對公司品牌的更改。“董明珠”商標(biāo)自2015年起已陸續(xù)注冊在格力電器旗下，其知識產(chǎn)權(quán)歸格力電器所有，公司通過“董明珠”這一廣為人知的企業(yè)家IP，使公司在短時間內(nèi)獲得極高的品牌曝光度，提升消費者對格力全系列健康家電的關(guān)注度，有力推動格力多元化戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)展。“董明珠健康家”通過場景重構(gòu)與渠道革新，能夠直接觸達(dá)消費者，將“健康生活”這一抽象概念轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可持續(xù)的商業(yè)生態(tài)，充分展示空調(diào)、廚房電器、冰洗、生活電器等產(chǎn)品，扭轉(zhuǎn)消費者“格力只賣空調(diào)”的印象，進(jìn)一步提升格力品牌價值和市場競爭力。